中國の消費財市場は供給が十分だが、個性的なニーズを満たすという面では、多くの細分化された産業が先進國に大きく遅れている。

瀋陽のある留學仲介サービス企業で働く劉慧さんは日本を何度か旅行で訪れているが、出國前には友人が詳細な買い物リストを送りつけてくるという。その內容は、目薬、軟膏、サプリメント、シャンプー?リンス、ヘアカラーなど様々だ。

「日本の商品は種類が本當に多い」と劉さんは語る。ドラッグストアのマツモトキヨシはほとんどが2階建てで、１階はスキンケア用品や薬品、入り口付近の商品は売れ筋商品だ。２階は健康食品やコスメ、美容器具などが置いてあり、本當に數えきれない。

劉さんは「ここ數年、４～５回東京を訪れているが、ドラッグストアに行くたびに新しい発見がある。軟膏一つをとっても、腰痛、足の痛み、肩こり、ひざの痛みに効く異なる商品があり、特徴がはっきりしている。ここまで高い革新力と細分化された市場、豊富な商品は中國では見ることができない」と語る。

日本旅行業協會の統計によると、昨年の10月1日からのメーデー休暇には約40萬人の中國大陸部の観光客が日本を訪れ、消費額は1000億円に達した。中でも、日用品の消費が明らかに増加した。

中國の消費財市場を國外と比べてみると、攜帯電話や家電などの差は縮まったが、製品の革新力や更新のペースを見ると、化粧品、家庭用品、醫療?ケアなど多くの細分化市場において、その供給能力は先進國にまだ後れを取っている。

調査によると、中國は米國と日本に続く世界第3の化粧品市場だ。中國には正式に登録された化粧品メーカーが3千社以上あり、ブランドは1萬以上ある。ところが、グローバルブランドが80％のシェアを占めており、中國の化粧品メーカーはミドル?ローエンドに位置している。海外で化粧品を購入すれば価格や商品の種類などで強みがあるため、中國人観光客の海外ショッピングの重點となりがちだ。