中國観光研究院、華遠國際旅行社、攜程旅遊はこのほど、國內初となる海外旅行市場細分化報告書「2017年訪歐中國人観光旅行すう勢報告（以下、『報告』と略）」を共同で発表した。報告によると、歐州観光は2016年、さまざまな客観的原因によるダメージを受けたが、中國人観光客による訪歐旅行は成長率6.3％を達成した。また、今年第1四半期（1-3月）の歐州への観光旅行は前年同期比103％増加した。このうち、東歐と北歐の成長率が最も際立った。人民日報海外版が報じた。

〇第1四半期の成長率103％ 

英ロンドンの鉄道駅では、中國普通話（共通語）によるアナウンスが初めて増えた。また、仏パリの観光名所では、中國人観光客の保護を目的として警察力が強化された。中國人観光客は歐州各地でますます歓迎される傾向にある。

國家観光局の統計データによると、中國人の海外観光市場はこの10年間、全體的に高い成長率を維持してきた。昨年はさまざまな要因による影響を受け、歐州観光旅行の増加スピードはやや落ち込んだものの、依然として6.3％の成長率を実現した。昨年、歐州を訪れた中國人観光客は延べ513萬人に達し、歐州を目的地とする観光市場の過去最高記録を更新した。今年第1四半期の歐州観光市場は前年同期比103％増を達成した。このうちパックツアー観光客は113％増と大幅に増加、歐州観光市場では割合が決して高くはない自由旅行客も同25％増加した。報告によると、これは、巨大なダメージによる影響を受けず、中國人観光客の間で引き続き歐州観光が支持されていることを表しており、歐州観光の伸び代がまだまだ大きいことを意味している。

中國でモバイルネットワークとスマートフォンによる決済が普及し、オンライン旅行プラットフォームで販売されている商品が、バラエティ性?コストパフォーマンス?簡便性のいずれの面でも優勢に立つにつれ、アプリやウェブサイトなどオンライン?ルートによる歐州ツアーの予約件數は100％以上の増加率を呈している。現在、攜程旅遊の歐州ツアー商品は、國內外の旅行大手各社および一線～四線都市からの出発を網羅しており、約1萬5千種類の歐州ツアーがオンラインで予約できる。これらのツアー商品は、出発地でのツアー參加、目的地でのツアー參加、自由旅行、クルーズ旅行、遊學、カスタムメイド旅行、一日ツアーなどをカバーしている。今年第1四半期に攜程旅遊を通じて歐州ツアーを予約した観光客のうち、モバイル端末による予約が6割を占め、この割合は前年同期比で大幅に上昇した。

〇北歐?東歐旅行が激増 

今年第1四半期、増加スピードが最も速かった目的地トップ10をみると、北歐と東歐がトップ2を占め、歐州観光の新興市場としての急成長と飛躍が見て取れる。また、習近平國家主席が今年スイスを訪問したことと、中國?スイス観光年がスタートしたことで、スイスを訪れる中國人観光客の増加幅が大幅に上昇している。一方、英國旅行は同國のEU離脫によって英ポンドがある程度下落し、これが中國人観光客の訪英旅行にとって好材料となった。以前から人気が高いスペイン旅行やドイツ旅行も、増加幅は著実に上昇している。