現在の社會も、獨身の男女によりやさしい環境となっている。ボストンコンサルティングが最近公表したレポートは、「人々の獨身の男女に対する見方が大きく変わるにつれ、『獨身』という言葉に否定的な意味はなくなってきている。つまり、獨身の人も、一人で食事をし、一人で旅行し、一人でいろんな活動に參加できるということ」と指摘している。

ある獨身の人は取材に対して、「獨身の人をターゲットにしたサービスがなければ、私の生活は不便になる。『お一人様経済』によって、獨身の人と店?企業が『ウィンウィンの関係』になれる」と話した。例えば、昨年一年、デリバリー業の売上高は44％増となった。デリバリープラットフォーム「Eleme」の広報は、「今年上半期の売上高が127％増となった。その理由は、自分だけのために料理をする人はほとんどいないから」とした。  

獨身の人のニーズには、どんな特徴があるのだろう？英國の市場調査會社?ミンテルの最新レポート「獨身消費者をターゲットにしたマーケティング——中國2017」によると、最も関心ある分野について、獨身消費者の6割(61％)が「映畫、ドラマ」と答え、以下、旅行(56％)、運動?トレーニング(48％)と続いた。

旅行サイト?攜程網が発表した「2016一人旅報告」によると、中國で、一人旅に出かける人の數が旅行に出かける人全體に占める割合は、14年の8.3％から16年には15％までに上昇。うち、女性が6割を占め、その多くが19-30歳だった。

「獨身の人には、いつも自由に使えるお金がたくさんあり、自分の好きなことのためにお金を使う」ものだ。世界経済フォーラムの統計によると、35歳以下の中流階級の消費者がさまざまな商品を購入するための支出は、同等の所得のある一つ上の世代の消費者より40％多い。

ミンテルでライフスタイルを分析している馬子淳さんは、「中國のほとんどの獨身消費者は孤獨ではない。それらの人は多趣味で、流行を追いかけており、斬新で刺激的な體験を重視している。また、旅行や娯楽商品(映畫、ドラマなど)に対する関心も高まってきている。店?企業は、イメージや気品を向上させたり、五感を楽しませる商品?サービスを開発するといい」と分析している。（編集KN）

「人民網日本語版」2017年9月8日