陳さんが一人で火鍋のチェーン店に入ると、スタッフらが大歓迎し、テーブルの向かい側(cè)には、ミッキーマウスのぬいぐるみが座っていた。このサービスに、陳さんは、店側(cè)の優(yōu)しい対応に感激し、思わず笑みがこぼれた。中國(guó)の都市では現(xiàn)在、獨(dú)身の男女が増えており、各店や企業(yè)なども、獨(dú)身の人のライフスタイルに合わせた斬新な商品やサービスを編み出している。日に日に激化する市場(chǎng)の競(jìng)爭(zhēng)において、「お一人様経済」が現(xiàn)在、多くの店、企業(yè)が照準(zhǔn)を絞るビッグビジネスとなっている。人民日?qǐng)?bào)海外版が報(bào)じた。

獨(dú)身男女のニーズ発掘

陳さんは、「テーブルの前にミッキーマウスのぬいぐるみを置いてくれるという優(yōu)しい対応に、うれしい気持ちになるが、周りの人に獨(dú)身であることに気付かれ、ちょっと恥ずかしい」と話した。

一方で、「一人で食事してもつまらない。でも、ミッキーマウスを置いてもらえると、楽しいし、孤獨(dú)感も解消できる。このサービスは親切で、とてもいい」という意見のネットユーザーもいる。いろんな見方があるものの、店や企業(yè)が「獨(dú)身」のニーズに注目しているのは紛れもない事実だ。

數(shù)年前なら企業(yè)のマーケティングというと、「二つ目半額」、「複數(shù)の場(chǎng)合一人無料」などだった。一方、今はというと、「お一人様用セット」、「セルフカラオケ」、「セルフジム」など、一人の人をターゲットにした商品、サービスが流行している。各大手ショッピングサイトも、小型の炊飯器、オーブン、ポット、冷蔵庫などを販売するようになっており、宣伝文句も「家庭用」、「お得ファミリーセット」などではなく、「獨(dú)身の必須アイテム」、「獨(dú)身にはこれ」などに変わっている。

このような店や企業(yè)の「イノベーション」に対応しているのは、ファッションや生活の達(dá)人たちが行っている、獨(dú)身の人を?qū)澫螭摔筏肯M(fèi)の促進(jìn)だ。グルメや旅行、家具などに関するサイトやソーシャルメディアのアカウントなどでも、「一人でレストランで食事」、「一人旅でいい所へ行こう」、「一人暮らしを楽しむインテリア」などの宣伝文句が増えてきている。どれもが、獨(dú)身の人の好みやニーズに合わせたマーケティングを行っている。  

実際、ここ數(shù)年、中國(guó)では獨(dú)身の男女が増加の一途をたどっている。中國(guó)民政部（省）の統(tǒng)計(jì)によると、中國(guó)大陸部の未婚の男女の數(shù)は、2015年末の時(shí)點(diǎn)で2億人に達(dá)した。コンサルティング會(huì)社?ユーロモニターがまとめた政府の統(tǒng)計(jì)によると、12年以降、中國(guó)の未婚の男女が16％増加し、7700萬人に達(dá)している。21年までに、その數(shù)は9200萬人まで増加すると見込まれている。上海では、11年に27歳だった女性の初婚の平均年齢が30歳になっている。

獨(dú)身や一人暮らしの結(jié)婚適齢期の男女の増加は、経済が発展した都市ではさらに際立っている。多くの専門家は、中國(guó)の人口の男女比率が不均衡、女性がより高い教育を受けるようになっている、結(jié)婚相手により高い経済力を求めるようになっているということなどが原因と分析している。取材では、結(jié)婚しない人にもいろんな理由があることが分かった。例えば、「毎日仕事が忙しく、戀愛する時(shí)間が全然ない」、「家庭を築く準(zhǔn)備がまだできていない」、「獨(dú)身のほうが、自分の好きなことをする時(shí)間がたくさんあり、自由で気楽」などだ。