3月21日、中國財政部(財務省)と稅務総局、稅関総署は共同で「付加価値稅改革関連の政策実施深化に関する公告」を発表。今年4月1日から、付加価値稅一般納稅者を対象として付加価値稅が発生する販売行為の稅率、輸入物品稅率、インバウンド客が中國で稅金還付対象の商品を購入し、中國を離れる際に還付される稅率などが、引き下げられた。

高級品ブランドの値下げは「宣伝」のため？ 

ルイ?ヴィトンは3月末にオフィシャルサイト(中國)の商品価格を調整し、その値下げ幅は約3％となっている。4月1日、グッチも中國市場における商品価格を約3％引き下げた。消費者が最も注目しているのは値下げ後、中國での販売価格が歐洲での販売にどれほど近づいたかだ。あるメディアは、グッチやルイ?ヴィトンの一部の人気ハンドバッグの中國のオフィシャルサイト、購入代行、海外のオフィシャルサイトの価格を比較した。その結果、3％値下がりしても、2ブランドのハンドバッグの中國のオフィシャルサイトの価格は依然として歐洲のオフィシャルサイトや購入代行の価格より明らかに高いことが明らかになっている。

グッチのある人気ハンドバッグを例にすると、中國のオフィシャルサイトの価格は1萬7900元(1元は約16.6円)から3％値下げされて1萬7363元。一方、歐洲諸國のオフィシャルサイトの価格は1790ユーロで、人民元に換算すると1萬3484元で、中國のほうが3800元以上も高い。このように、中國市場の価格は明らかに歐洲市場より高い。

同じく3％値下げしたルイ?ヴィトンの商品の販売価格を見ても、中國市場のほうが明らかに高く、その差は平均2000‐3000元となっている。

これについて、ある業界関係者は、「高級品ブランドの値下げ実施は、実際には値下げ価格云々というよりも形式的な意味合いが強い。各ブランドの『宣伝』となっているほか、消費者に、中國市場と歐洲市場の販売価格の差を小さくしたという誠意を示す意味合いが強い」と分析する。