日本のフェイスマスク、韓國(guó)の美容器具、タイのラテックス枕、マレーシアの燕の巣といった人気の輸入商品のほか、今年のダブル11では、アイスランドのアンチエイジング美容液、デンマークの肝油サプリ、チリの赤ワイン、キューバの男性用フレグランス、ギリシャのヨーグルトマスク、ブルガリアのローズウォーターなど、知名度の低い國(guó)発の商品もますます豊富になった。

また天貓國(guó)際は今年のダブル11で、海外の農(nóng)場(chǎng)、牧場(chǎng)、ワイン農(nóng)場(chǎng)100ヶ所あまりからなるグローバル産業(yè)チェーンの商品を取り扱う。ウルグアイの牛乳1千トン、フランスのワイン260萬(wàn)本、ゴムの木約133ヘクタール、マレーシアの燕の巣2トン、ドバイのラクダミルク160萬(wàn)リットルが、「特別価格」で消費(fèi)者に提供される。

対外貿(mào)易の工場(chǎng)30萬(wàn)ヶ所が初參入

今年のダブル11は、産業(yè)が対外貿(mào)易工場(chǎng)による國(guó)內(nèi)販売への転換を促す大規(guī)模なトレーニングとみられていることが注目される。10月に始まった全商品を1元で販売する淘寶のキャンペーン「1元更香節(jié)」はダブル11期間もずっと続き、2千本の産業(yè)チェーン、30萬(wàn)ヶ所の対外貿(mào)易の工場(chǎng)、120萬(wàn)の業(yè)者が初めて天貓ダブル11に參入することになる。

3月までは、ペットの毛を取るローラーを主に生産する浙江省義烏市の義烏沢熙日用品有限公司は、感染癥の影響で1千萬(wàn)件の注文がキャンセルになった。責(zé)任者の方昊さんは、國(guó)內(nèi)販売へのモデル転換を進(jìn)め、ダブル11の仲間に加わることを決意した。初めての參加だが、これまでの販売狀況から十分な自信をもっているといい、「國(guó)內(nèi)販売と対外貿(mào)易はリズムが異なるので、模索を続け、2回に分けて販売を行い柔軟に調(diào)整を行うようにする」と述べた。現(xiàn)在、同公司の工場(chǎng)はフル稼働しているという。また今年のダブル11では海外製品も供給の重點(diǎn)の1つだ。海外では感染癥の複雑な情勢(shì)が続いており、天貓ダブル11は海外ブランドの主戦場(chǎng)にもなる。國(guó)內(nèi)?海外の大手ブランドが「天貓進(jìn)出」の動(dòng)きを加速し、世界の數(shù)十のトップレベル贅沢品ブランドが今年初めてダブル11に參加する。

ECが激しい戦い 新製品の數(shù)量が多いほど競(jìng)爭(zhēng)力も向上

新たな売り上げのピークを作り出そうとするなら、古い製品ばかりではうまくいかない。ECの商品バージョンアップのペースはますます速くなり、多くのプラットフォームはユーザーのニーズを反映したサプライチェーンにおける生産をとっくに打ち出している。このような著実で正確な手法は、新製品が大好きな消費(fèi)層を拡大するとともに、「ヒットを打ちたい」多くの新ブランド?新製品により高い要求をつきつけることになった、

たとえば炭酸飲料の場(chǎng)合、昨年のダブル11で糖質(zhì)ゼロ?脂肪分ゼロ?カロリーゼロが売りの元?dú)萆芝僵`ダは売り上げランキング2位だったが、今年の6月18日の「6?18」ショッピングイベントでは最大手コカ?コーラを抜いてトップに立った。今年10月の「第一財(cái)経」の「金看板ランキング」のデータ調(diào)査によれば、元?dú)萆证咸克犸嬃悉雾旤c(diǎn)に立った。過(guò)去5年間はずっとコカ?コーラが首位をキープしていたという。

中國(guó)の消費(fèi)者はライフスタイルが変化するペースがどんどん速くなり、高品質(zhì)化、多様化、個(gè)性化の方向へとますます発展し、ますます多くの細(xì)分化されたニーズが掘り起こされるようになった。新しい消費(fèi)ニーズが、多くの特色ある新興商品を急速に拡大発展させると同時(shí)に、足踏みして前に進(jìn)めない者を容赦なく淘汰する。